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日前，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）片方宣布，將該片上映期延至4月30日。紅火的春節(jié)檔過(guò)后，該片余溫不減，連續(xù)蟬聯(lián)單日票房排行榜冠軍。與此同時(shí)，3月電影市場(chǎng)陷入低迷，當(dāng)月全國(guó)票房?jī)H17.99億元，同比減少近10億元。部分網(wǎng)友將此歸結(jié)為“《哪吒2》榨干了市場(chǎng)”“一將功成萬(wàn)骨枯”，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為此種說(shuō)法失之偏頗，造成“冰火兩重天”局面的直接原因在于缺乏有吸引力的新片而導(dǎo)致供需兩端失衡。

3月影市，《哪吒2》延續(xù)強(qiáng)勢(shì)，拿到11億元票房，占全月全部票房的61.7%份額，其他影片均表現(xiàn)不佳。引進(jìn)片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》僅1億元收官，《疾速追殺4》以及口碑較好的《還有明天》《初步舉證》等都在5000萬(wàn)元左右；國(guó)產(chǎn)片《天堂旅行團(tuán)》拿到6000多萬(wàn)元票房，《怒水西流》接近3000萬(wàn)元。這一成績(jī)相較去年同期的《周處除三害》《沙丘2》及《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》相距甚遠(yuǎn)。

由于《哪吒2》的強(qiáng)勢(shì)，各大影城均將排片向該片傾斜，多半新片排片率不足5%，即使觀眾想看也因?yàn)榕牌俣艞?，這種“贏家通吃”現(xiàn)象折射出市場(chǎng)對(duì)熱門(mén)片目的過(guò)度依賴(lài)。

此外，片方“惜售”也是導(dǎo)致3月影市不盡如人意的原因之一。去年票房排行榜的前10部影片中，8部來(lái)源于春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔，加劇了片方過(guò)分看重?zé)衢T(mén)檔期效應(yīng)，不肯在淡季將重磅作品投放市場(chǎng)?！赌倪?》雖然短期內(nèi)吸引觀眾重新走進(jìn)影院，但熱鬧之后，缺乏佳作留住觀眾，導(dǎo)致影院上座率下跌。

針對(duì)淡季影市表現(xiàn)不佳，中國(guó)影協(xié)副主席傅若清表示，電影行業(yè)需要多維度協(xié)同改革，首先需打破重磅影片過(guò)于扎堆春節(jié)、暑期、國(guó)慶等熱門(mén)大檔期的慣性，加大對(duì)電影消費(fèi)的支持力度。此外，要出臺(tái)長(zhǎng)線(xiàn)惠民觀影政策，不僅補(bǔ)貼熱門(mén)檔期，也要扶持小微檔期和周末檔，鼓勵(lì)多元題材開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)補(bǔ)貼的精準(zhǔn)性，側(cè)重對(duì)潛在需求的刺激與挖掘，結(jié)合常用線(xiàn)上電商或生活服務(wù)平臺(tái)，拉動(dòng)新觀眾進(jìn)影院，推動(dòng)觀影習(xí)慣回歸常態(tài)化。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡建禮認(rèn)為，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔是中國(guó)電影市場(chǎng)的“大動(dòng)脈血管”，清明檔、中秋檔等小微檔期與周末檔共同構(gòu)成市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”，前者通過(guò)節(jié)日經(jīng)濟(jì)與文旅共鳴破局，后者以常態(tài)化供給穩(wěn)定市場(chǎng)基底。二者結(jié)合，既避免大檔期資源內(nèi)耗，又為類(lèi)型片創(chuàng)新、觀眾分層服務(wù)提供空間，推動(dòng)電影消費(fèi)從“爆發(fā)式”向“可持續(xù)”轉(zhuǎn)型。他說(shuō)：“有關(guān)部門(mén)通過(guò)政策來(lái)扶持，充分挖掘小微檔期和周末檔的市場(chǎng)潛力首先能激活市場(chǎng)，擺脫對(duì)熱門(mén)檔期的依賴(lài)；其次是類(lèi)型片差異化突圍，豐富觀眾觀影選擇；第三是為行業(yè)注入信心，增強(qiáng)市場(chǎng)韌性，這種韌性有助于緩解熱門(mén)檔期后的市場(chǎng)疲軟，形成‘淡季不淡’的良性循環(huán)。電影市場(chǎng)的春天不能依賴(lài)于一部現(xiàn)象級(jí)爆款影片，而在于能否讓每顆種子都有破土的可能?！庇浾?張鋼